De Peelgemeenten gaan onderzoeken hoe zo snel mogelijk, liefst per 1 januari 2024, de organisatie van Land van de Peel omgezet kan worden in een stichting. Het doel hiervan is een toekomstbestendige organisatie te verkrijgen en behouden, die de gezamenlijke regionale toeristische-recreatieve marketing en promotie voor Asten, Deurne, Gemert-Bakel, Helmond, Laarbeek en Someren, onder de naam ‘Land van de Peel’ blijft voortzetten. In Laarbeek is het de stichting Toeristisch Laarbeek die het lokale gedeelte voor haar rekening neemt. In Gemert-Bakel is dat de plaatselijke VVV.