Het toerisme groeit in het Land van de Peel en de ambitie is om de gemeente Gemert-Bakel nóg aantrekkelijker te maken om in te leven, wonen, werken en recreëren. De lokale VVV Heerlijck Vrij levert hier een belangrijke bijdrage aan. Op 21 augustus 2023 ondertekenden wethouder Martien Bankers en de voorzitter van de VVV Gemert-Bakel Bert Mickers de nieuwe dienstverleningsovereenkomst. Hiermee is de samenwerking voor de komende jaren weer vastgelegd. De VVV zal samen met al haar vrijwilligers haar dienstverlening voortzetten vanuit het nieuwe inspiratiepunt op Ridderplein 49 in Gemert.